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中国成玛莎拉蒂第二大市场女性客户贡献四成

发布时间:2020-02-15 17:49:40

中国成玛莎拉蒂第二大市场 女性客户贡献四成订单

汽车讯 综合外电报道,菲亚特旗下超豪华品牌玛莎拉蒂在中国市场订单量增长迅速,中国已经成为该品牌第二大消费市场,并且女性消费者占据其中近40%订单。

女性客户推动在华增长

玛莎拉蒂CEO Harald Wester日前向媒体透露称:我们在中国市场有40%的客户是非常成功的年轻女性商业人士,她们钟爱欧洲车的品质,喜欢坐在新总裁(Quattroporte)中由司机驾驶。与中国市场形成对比,在欧洲和美国玛莎拉蒂的女性买家仅占总数的5%不到。

玛莎拉蒂今年最热门车型当属新款总裁旗舰轿车,中国是该车型订单量最高市场,也是仅次于美国的玛莎拉蒂品牌第二大市场。

今年1到9月份,玛莎拉蒂全球订单总量达到22,732辆,总裁、Ghibli和GranTurismo分别占据9,859辆、7,909辆和4,964辆。总裁的订单中有3

,956辆来自中国市场,超过了美国的3,416辆。中国市场还订购了384辆Ghibli及598辆GranTurismo,前三季度总计4,938辆。更多订单量数据请参看附表。

除了女性占比较高,玛莎拉蒂在华消费者年轻化程度也明显超过其他主要市场。Wester提供的数据显示,中国玛莎拉蒂买主的平均年龄只有37岁,而欧洲和美国达到了55岁。

由于进口关税和奢侈品消费税居高,相同的玛莎拉蒂车型在华售价较海外市场翻倍。一辆搭载V6发动机的基本型总裁在欧洲起售价在111,000欧元左右,而在中国则达到了205,000欧元;一辆高配置、搭载V8发动机的总裁在欧洲起售价大约150,000欧元,在华价格高达325,000欧元。

中美推动玛莎拉蒂在全球快速攀升

2012年,玛莎拉蒂全球销量为6,288辆,美国销量最高,为2,640辆,接近40%比重;中国以950辆位居第二。今年前三季度订单就已经突破了2万辆,玛莎拉蒂计划今年生产的数量也超过20,000辆。

不过考虑到交付需要时间,因而Wester预计2013全年注册上牌量将在16,000辆左右,远远超过2008年创下的9,000辆销量纪录。其中美国和中国分别贡献大约6,500辆和5,000辆。鉴于Ghibli在美需求旺盛,美国在未来一段时间有望继续保持最大市场头衔。

为了促进销量倍增,玛莎拉蒂正计划2015年推出其首款SUV车型Levante,该车年销量目标在20,000辆到25,000辆之间,使得玛莎拉蒂品牌每年可总计销售50,000辆汽车。

玛莎拉蒂品牌对菲亚特集团意义举足轻重,菲亚特从2011年到2014年为玛莎拉蒂规划的总投资额为15亿欧元。

(文章来源:汽车)

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