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电竞IP剧蓄势待发杨洋张思帆抢滩荧屏

发布时间:2019-06-09 13:50:22
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阿里影业重金打造的90后热血电竞剧《最强男神》已经在优酷视频上线,截止1月20日已经取得播量破3亿的成绩,两次登上德塔文电视剧景气指数榜。90后主演张思帆和张新成的表现受到关注。下一步企鹅影视的《全职高手》也将面世,流量小生杨洋担纲主演。业内更感兴趣的是,电竞剧作为一种较新鲜的剧形式,是否会是下一轮造星运动的开端?是否会是视频平台扩展用户范围的好办法?

目前最被关注的电竞剧,无疑是阿里影业的《最强男神》和企鹅影视的《全职高手》。行业甚至把这两部剧视作BAT在电竞衍生领域的一次新交手,代表着阿里与腾讯在电竞与剧两大交叉市场抢滩布局的战略意图。

《最强男神》是由阿里影业出品的电竞题材校园剧,张力编剧并执导,由张思帆、张新成、等主演。该剧改编自蝶之灵同名小说,讲述了犀利大神刘川带领一众有潜质的菜鸟小弟,组成龙吟战队,与其他一流竞技团队一争高下,期间收获满满兄弟情,并逐步成长为电竞超级战队的励志故事。该剧于2018年1月5日在优酷视频独播。

《全职高手》是根据蝴蝶蓝同名小说改编的电子竞技青春剧,由企鹅影视和柠萌影业联合出品,杨洋和宋祖儿等联袂主演。该剧讲述电竞顶尖高手叶修,遭到俱乐部的驱逐沦为管,最后在荣耀新开的第十区重新投入游戏,重返巅峰之路的故事,该剧于2016年5月5日起进行演员海选;第一部预计2018年在腾讯视频推出。

当下电竞IP影视化最受关注两大IP,来自杨洋主演的高人气的国产动画《全职高手》,由企鹅影视出资制作改编成剧;阿里影业出品,张思帆和张新成主演电竞题材校园剧《最强男神》。本质上是互联量大巨头阿里和腾讯在电竞领域的又一次较量,成为2018年剧新剧种。

《全职高手》对于杨洋,是某种意义上的突破之作。《最强男神》对于张思帆,是首次担纲主演的作品,寻求突破的流量小生VS上升期的新人,青春偶像剧VS轻松热血剧,有利于将电竞优质人群引入视频平台,全力推广电竞概念进入女性市场。

杨洋2003年毕业于中国人民解放军艺术学院舞蹈系,因出演李少红版《红楼梦》中的贾宝玉而正式出道,2015年后相继出演电影《左耳》、剧《盗墓笔记》、青春剧《旋风少女》,并因2016年的电视剧《微微一笑很倾城》爆红,得以在2017年担纲大制作商业电影《三生三世十里桃花》,最近又接下了当红的电竞题材IP《全职高手》。

杨洋一度是全最具流量的鲜肉之一,只是电影《三生三世十里桃花》的收效未能达到预期,声势稍有下降。此次重回定制剧《全职高手》,显然有意复制其在青春言情剧《微微一笑很倾城》中扮演游戏高手肖奈所获得的成功,企鹅影视显然也是看中了杨洋在《微》剧中的游戏高手人设,才让其扮演大神叶修。

《全职高手》原IP发布于起点,男作者蝴蝶蓝出品,比晋江女性作者蝶之灵的作品《最强男神》的受众更显男性化和大众化,又曾在影视化之前先行推出动漫,IP知名度更高。也因此,《全职高手》影视化的起点很高、观众期待很大。企鹅影视已经表示,该剧是企鹅影视自制内容板块的重要拼图。

由于杨洋的出演,该剧最终无疑会成为一部具有热血气氛的青春偶像剧,再加上该剧特效要求很高,结果未必会让原著粉十分满意,但对于电竞的大众科普依然十分有利。

张思帆是稻草熊影视的签约艺人,2015年刚刚从湖南大学表演系毕业,出道还不满两年,曾参与过湖南芒果TV真人秀节目《完美假期》和深圳卫视的《极速前进3》,以出众的颜值被郭敬明导演看中,在电影《爵迹》中出演杨幂的哥哥神斯,并在两年中相继参与过电视剧《半妖倾城》、《月之子》、《回到明朝当王爷之杨凌传》中的各种类型角色,积攒了一些表演经验。据说,张思帆为了接到《最强男神》的男主,曾经苦练电竞游戏,操作技术像模像样,得以成为男主,出演阿里的重要项目《最强男神》。该剧杀青后,又在不久前主演了新校园轻喜剧《我的女友要上天》。

张思帆颜值不错、身高腿长,谦虚、豁达也是其个人关键词,而对外展现出的鬼马有趣的性格,是其被选中出演《最强男神》的主要原因。《最强男神》播出后,张思帆和剧中队友的冲突与合作擦出不少火花,与张新成的搭档成为该剧在微博中最有卖点的话题,张思帆百度指数也上涨了近1000%,剧传播带动效果明显。

该剧走的是搞笑轻松路线,虽然原IP中的感情线被砍,但在青年族群中话题依然很高,也收获了一些电竞爱好者的观剧。

尽管《最强男神》目前的播出效果还达不到爆款意义,3亿以上的播放量能够及格,更大价值在于对平台的双向导流意义,对演员的受众扩展价值。

考虑到这部剧将拍摄三集108集,张思帆的潜在受众将有望引入高消费力、高学历、高粘性的电竞族群,对艺人的演艺生涯持续性将有较大的价值。

阿里作为腾讯的重要竞争对手,此次为何并没有选择市面上的熟面孔,而是启用近乎新人的90后艺人张思帆与流量演员杨洋对打?

分析张思帆的个人特质,具备男性向、热血兄弟范儿等标签,这与电竞人群的天然特质相当接近,而且张思帆作为一个电竞好手,能更好地展示电竞游戏自身的魅力。选择张思帆,有利于把电竞人群入注视频平台。

也就是说,阿里选择张思帆,有利于电竞受众在阿里系的APP应用范围扩展,实现高价值人群在阿里全平台的价值复用。

而腾讯选择杨洋,有利于更多女性受众接受电竞,完善电竞游戏的受众结构。

电竞自身受众是男性向的,《最强男神》IP来源有女性偏好,经过改编后,呈现出更突出的男性向特征。电视剧市场是女性市场,但剧更偏向于性别占比均衡,电竞IP具备鲜明的剧适配特性。

青年男艺人出演电竞IP,有利于扩展受众范围,避免小鲜肉的片面定义,突出man、个性、感、团队精神等方面,打造差别于市场同业的个人形象。

以张思帆为例,风格并没有走时下流行的霸道总裁、暖男或者撩妹等形象,而是以更加真实自我的表演方式,体现出重视兄弟、照顾小妹等宅男向偏好的性格特征。而杨洋的游戏大神符号进一步加强,也将有利于他高冷、酷帅个人形象的建设。

2018年,剧市场的增速已经显著快于电视剧,而电竞市场的增长速度又高于游戏市场整体,电竞剧无疑是两个强板块的强交集。德塔文曾经断言,2018年极有可能从剧市场诞生出顶级艺人,有雄心、有事业野心的艺人,完全可以考虑出演一部顶级视频平台的高质量剧。这样的顶级艺人,是否会出现于电竞题材呢?

张思帆已经试水,杨洋作为流量小生即将进一步尝试,电竞题材剧,是否会为小生进化为宅男宅女们心目中的二次元大神贡献力量,我们将报以期待。(节选自德塔文数据观察)

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